Společnosti se stále více profilují

Barometr image DLG 2010/Obnovitelné energie – překlad

Po čtvrté provedla společnost DLG na podzim roku 2010 anketu mezi předními zemědělci a dotazovala se jich mimo jiné na nejlepší a nejinovativnější společnosti v oblasti obnovitelných energií jako větrná energie, solární energie, bioplyn, dřevo nebo biopaliva. Zatímco se v roce 2007 u prvního barometru image pro tuto oblast již trochu profilovalo jen několik společností, situace se mezitím značně změnila, jak dokládají aktuální výsledky.

U této branže nadále dochází k největším změnám v pořadí a bodovém hodnocení ze všech dotázaných sektorů. Je to typické pro ještě mladý hospodářský sektor, že se společnosti musí ještě dále profilovat, nacházejí se v procesech hospodářské a strukturální adaptace a mnozí dodavatelé mají také velký regionální význam.

Nápadné je ovšem, že řada společností mezitím vykazuje značné přírůstky, zatímco jiné zaznamenaly značný pokles bodů. Deset společností s nejlepší image pocházelo v posledních letech ze dvou třetin z oboru bioplynu.

Při anketě na podzim roku 2010 to doznalo značné změny. Vedle čtyř dodavatelů zařízení na výrobu bioplynu jsou tři z oboru solární energie a dva patří do sektoru větrné energie. Také mezi Top 20 jsou další společnosti z oboru solární energie. V roce 2010, jak ukazují odpovědi, zanechaly svou zvláštní pečeť na barometru image.

Dvě společnosti s nejlepší image

V sektoru obnovitelných energií lze dnes v zemědělské oblasti hovořit o dvou společnostech s nejlepší image: za prvé je to dodavatel větrných elektráren Enercon, vedoucí firma na trhu v Německu, a za druhé výrobce bioplynových stanic MT-Energie. Tato společnost získala ze společností s nejlepší image v posledních čtyřech letech celkově největší profil, jak ukazují výsledky. Zatímco Enercon stojí již tři roky v čele jak v otázkách týkajících se zvlášť dobrých a zvlášť inovativních společností,

Velké změny v anketě provedené po čtvrté

Společnosti s největším počtem bodů image*
Bioenergie, obnovitelné energie (Bioplyn, větrná energie, solární energie atd.)

Firma	2010	2009	2008	2007
1 Enercon GmbH	88,5	89,1	89	79
2 MT-Energie	87,5	79,1	74,2	68,6
3 Biogas Nord AG	69,8	68,9	80,9	64,5
3 EnviTec Biogas AG	69,8	73,5	68,5	67,7
5 Schott Solar	69,7	50,1	32,5	16,5
6 Schmack Biogas AG	62,8	81,5	78,2	90,5
6 Nordex AG	60,9	60,9	63,5	50,6
7 Schnell (vznětové motory se zápalným paprskem)	58	57,5	61,5	65,5
8 SolarWorld Ag	56,6	59,5	39	53,2
9 Vestas	54,4	38,5	53	56
10 SMA Solar AG	51,4	36	27	49,6

Zdroj: DLG-Trendmonitor, 10/2010 *) max. 100 bodů

Zvlášť dobré společnosti* 

Firma	2010	2009	2008	2007
1 Enercon GmbH	50	50	50	47
2 MT-Energie	48	46	44	42
3 Biogas Nord AG	45	41	48	42
4 EnviTec Biogas AG	42	43	42	42
5 Schott Solar	41	34	30	15
6 Schnell (vznětové motory se zápalným paprskem)	40	39	41	41
7 SolarWorld AG	38	38	35	38
8 Schmack Biogas AG	37	45	45	50
9 GE Jenbacher	36	32	39	40
10 Vestas	25	36	35	35

Zdroj: DLG-Trendmonitor, 10/2010 *) max. 50 bodů

byl výrobce bioplynových stanic MT-Energie po prvé nejčastěji jmenován ve věcech reklamy, prezentace společnosti a internetové komunikace. Pohled na tabulky s jednotlivými výsledky podtrhuje značný nárůst bodů pro tuto společnost v posledních letech.

K dalším společnostem s nejlepší image, které společně obsadily třetí místo, patří dodavatelé Biogas Nord a EnviTec Biogas. Také společnost Schmack Biogas AG, která je od konce roku 2009 součástí koncernu Viessmann, patří ke společnostem s nejlepší image. Nápadné je, že společnost Viessmann, jeden z předních

výrobců systémů topné techniky, byla poprvé předními zemědělci jmenována pozoruhodně často. Podtrhuje to skutečnost, že aktivity společnosti dosahují také v oblasti obnovitelných energií značných úspěchů na trhu. Společnost Viessmann se poprvé umístila jak ve věcech reklamy a prezentace společnosti, tak i internetových stránek mezi Top 10. K dalším společnostem s dobrými hodnotami image patří společnost Lipp jako dodavatel vybavení mimo jiné pro bioplynové stanice a výrobu nádrží.

Značné přírůstky pro solární společnosti

Pozoruhodné jsou značné přírůstky u všech otázek, a tím i značný posun společnosti Schott Solar, dceřiné společnosti firmy Schott AG. Tato společnost rovněž patří mezi postupující v DLG barometru image v oblasti obnovitelných energií. U čtyř z pěti otázek zaujímá společnost Schott Solar prozatím páté místo, u hodnocení reklamní prezentace obdržela dokonce třetí nejlepší známky. Pozoruhodný je nárůst v posledních letech u důležitého kritéria zvlášť inovativní společnost, která je uváděna jako vysloveně podporující image. Svou kompetenci v oblasti solární energie potvrdila společnost v posledních dvou letech také testy užitné hodnoty provedené DLG. To se zjevně pozitivně projevilo také v image. Se SolarWorld a SMA Solar se dvě další společnosti z oblasti solární energie umístily mezi deseti společnostmi s nejlepším image. Také SolarWorld obdržela mezitím pro dva solární moduly zkušební značku „Fokus-Test“ DLG. Nápadné je, že mezinárodně působící společnosti ze solárního průmyslu jsou velmi profilované také u zemědělců.

K dalším společnostem s dobrými hodnotami image patří solární společnost IBC Solar. Ve srovnání s dosavadními výsledky ankety zaznamenala značné přírůstky a jen těsně se neumístila mezi nejlepší desítkou. U otázky týkající se nejlepší internetové prezentace a nejlepší online komunikace společnost poprvé poskočila mezi Top 10. Vedle společnosti s nejlepší image Enercon se nachází se společností Vestas, dánskou firmou s vůdčím postavením na trhu a výrobcem větrných elektráren, mezi deseti firmami s nejlepším image další zástupce z tohoto sektoru. Ke společnostem s dobrými hodnotami image patří také Nordex jako další výrobce větrných elektráren. Výrobce vznětových motorů se zápalným paprskem Schnell obsadil stejně jako v předchozích letech místo v nejlepší desítce a upevnil svou pozici. Jak u otázky týkající se nejlepší, tak i nejinovativnější společnosti se společnost Schnell umístila se stabilně vysokými hodnotami na šesté příčce.

Společnost nechala již v roce 2005 jako první ze sektoru obnovitelných energií svou kogenerační jednotkou s motory se zápalným paprskem podrobit testu DLG a na podzim roku 2010 úspěšně prošla s dalším modelem testem DLG. Ke společnostem s dobrými hodnotami image patří rakouští dodavatelé bioplynových motorů Jenbacher, dceřiná společnost světového koncernu General Electric (GE), a společnosti SEVA Energie AG,

S 88,5 body image zaujímá společnost Enercon po třetí 1. místo v žebříčku.

jeden z předních výrobců bioplynových kogeneračních jednotek. Sektor bioenergie a obnovitelné energie je ještě mladá branže a mnozí dodavatelé jsou ještě vysloveně mladé společnosti. Zatímco se stále více profilují jako dobré a především inovativní společnosti, nejsou jejich reklamní a komunikační aktivity ještě tak účinné jako například u předních výrobců zemědělské techniky nebo v oblasti ochrany rostlin a osiv. Lze to vyčíst ze jmenování u otázky týkající se nejúčinnějších reklamních aktivit všech zemědělských společností.

Přesto se stále profesionálnější vystupování společností při komunikaci a na výstavách projevuje také v barometru image.

Hans-Georg Burger, DLG Senior Consultant

Zvlášť inovativní společnosti*

Firma	2010	2009	2008	2007
1 Enercon GmbH	30	30	30	25
2 MT-Energie	27	25	23	22
3 Biogas Nord AG	21	20	25	18
4 EnviTec Biogas AG	20	23	20	20
5 Schott Solar	19	10	–	–
6 Schmack Biogas AG	18	27	26	30
7 Schnell (vznětové motory se zápalným paprskem)	18	16	18	21
8 Vestas	16	–	16	15
9 Nordex AG	14	18	18	12
9 SMA Solar AG	14	–	12	17

Zdroj: DLG-Trendmonitor, 10/2010 *) max. 30 bodů

Nejlepší internetové stránky*

Firma	2010	2009	2008	2007
1 MT-Energie	4,5	3,9	3	2
2 EnviTec Biogas AG	4	3,7	2,5	2,5
3 Enercon GmbH	3,8	4,1	4	3
3 Schmack Biogas AG	3,8	4,5	3,2	4
5 Schott Solar	3,4	2,5	–	1,5
6 SolarWorld AG	3	3,5	2	–
6 SMA Solar AG	3	–	–	–
6 Nordex	3	3,5	2	2
6 Viessmann	3	–	–	–
6 UTS Biogastechnik	3	–	–	1,6
6 IBC Solar	3	–	–	–

Zdroj: DLG-Trendmonitor, 10/2010 *) max. 5 bodů

Zvlášť dobrá reklama*

Firma	2010	2009	2008	2007
1 MT-Energie	5	4,2	4,2	2,6
2 Enercon GmbH	4,7	5	5	4
3 Schott Solar	4,3	3,6	2,5	–
4 Schmack Biogas AG	4	5	4,4	5
5 Biogas Nord AG	3,8	4,4	4,4	2
5 EnviTec Biogas AG	3,8	3,8	3,8	3,2
7 SolarWorld AG	3,6	4	2	3,2
8 Vestas	3,4	–	–	2
8 SMA Solar AG	3,4	–	–	2,6
10 Lipp	3	–	2,5	2,6
10 Vissmann	3	–	–	–

Zdroj: DLG-Trendmonitor, 10/2010 *) max. 5 bodů